Google Ads · en guide fra Mikkel Jul
Google Ads analyse: find ud af, hvad der skal forbedres først.
Du behøver ikke flere tal uden retning. En gennemgang skal vise, om målingen kan stoles på, om budgettet rammer relevante søgninger, og om landingssiden hjælper den rigtige kunde videre.
Konkrete valg og én fast kontaktperson. Opgave og omfang afklares før start.
Før kontoen åbnes
Hvad er en god kunde for dig?
En Google Ads analyse begynder med din forretning. Hvilke ydelser vil du sælge, hvor kan du levere dem, og hvad kendetegner en relevant henvendelse? Uden det grundlag kan en konto se effektiv ud på skærmen og stadig sende de forkerte leads videre.
Vi afklarer, hvilke mål analysen skal understøtte, og hvilken periode der giver mening. Ved korte forløb, store ændringer eller få henvendelser skal konklusionerne være tilsvarende forsigtige. En enkelt god eller dårlig uge er ikke nødvendigvis et mønster.
Mål
Definér forskellen på et knapklik, en modtaget henvendelse og et kvalificeret lead.
Økonomi
Se på budget, relevante ydelser og hvad et godt kundeemne kan være værd for virksomheden.
Afgrænsning
Aftal konto, kampagner, periode, adgang og leverance, så gennemgangen bliver konkret.
Målingen kommer først
Optimerer kontoen efter den rigtige handling?
En formular, der kun starter, er ikke en indsendt henvendelse. En takkeside, der genindlæses, må heller ikke skabe et nyt lead hver gang. Derfor kontrolleres konverteringshandlinger, dubletter, samtykke og forholdet mellem annonceplatform, GA4 og CRM, før resultaterne bruges som styringsgrundlag.
- Hvilke konverteringshandlinger er primære, og hvilke er kun supplerende signaler?
- Registreres en indsendelse først efter en gyldig og accepteret formular?
- Kan test, spam og leverandørhenvendelser holdes ude af kvalitetsmålingen?
- Passer optællingen til handlingen – eksempelvis én leadkonvertering pr. relevant interaktion frem for alle gentagelser?
- Er datoforskelle, rapporteringsforsinkelse, attribuering og modellerede konverteringer taget med i afstemningen?
Se også den selvstændige guide til konverteringssporing i Google Ads, hvor kontaktintention, accepteret henvendelse og kvalificering holdes adskilt.
Fra søgning til landingsside
Se hele forløbet i sammenhæng.
I søgekampagner er det de faktiske søgetermer, der viser, hvad brugerne har søgt efter. Vi ser på relevans, matchning og negative søgeord, men også på geografien og sammenhængen mellem søgning, annonce og side. En samlet konto gennemsnitsværdi kan skjule store forskelle mellem ydelser.
På landingssiden skal kunden hurtigt genkende behovet, forstå leverancen og finde en tydelig kontaktvej. Annoncebudskabet skal passe til det tilbud, siden faktisk viser. En bred forside er ikke altid det bedste sted at sende en konkret søgning hen.
Relevans
Søgetermer, annoncer, geografi og ydelser skal pege i samme retning.
Prioritering
Budget og budstrategi skal vurderes ud fra mål, datamængde og de relevante konverteringer.
Landingssider
Prisforklaring, beviser, mobiloplevelse og formular skal gøre næste skridt let.
Et illustrativt audit udsnit
Fra observation til en konkret anbefaling.
| Observation | Hvorfor det betyder noget | Næste kontrol |
|---|---|---|
| Formularstart tæller som et primært lead. | Kontoen kan lære af personer, der aldrig sender en besked. | Kontrollér hændelser og afstem med faktisk modtagne henvendelser. |
| En ydelse får mange irrelevante søgetermer. | Budgettet kan gå til behov, virksomheden ikke løser. | Gennemgå termerne og vælg konkrete fravalg uden at blokere gode søgninger. |
| Annoncen lover en pris, som ikke forklares på siden. | Kunden skal selv lede efter vigtig information. | Skab sammenhæng mellem tilbud, annonce og landingsside. |
| Få leads i en meget kort periode. | Enkelte udsving kan dominere tallene. | Markér usikkerheden og aftal næste målepunkt frem for en stor konklusion. |
Tabellen er et eksempel på arbejdsformen. Den er ikke et anonymiseret kundecase og indeholder ingen påståede resultater.
Det skal gennemgangen munde ud i
En prioriteret liste og en tydelig anbefaling.
En afgrænset analyse kan samle væsentlige fund, dokumentation, berørte kampagner eller sider og en anbefalet rækkefølge. Du skal kunne se, hvad der haster, hvad der kræver mere data, og hvad der er en mulig senere forbedring.
Jeg er din faste kontaktperson og samler forretning, hjemmeside og måling. Den annonceringsfaglige del kan løses sammen med en specialist. Vi aftaler pris, adgang, analyseomfang og eventuel efterfølgende udførelse, før arbejdet starter. Læs mere om Google Ads samarbejdet og pris og annoncebudget.
Én fast kontaktperson
Du skal kunne forstå valgene – og kende personen bag.
Jeg hjælper dig med at omsætte mulighederne til en afgrænset opgave. Vi starter med din virksomhed og det, der skal fungere bedre. Jeg samler dialogen, også når en specialist bidrager til leverancen.
Svar før næste skridt
Spørgsmål om Google Ads analyse.
Er en Google Ads analyse gratis?
En indledende dialog afklarer behov og muligheder. Om en gennemgang er inkluderet eller er en betalt opgave, skal fremgå af den konkrete aftale. Der loves ikke en fuld gratis audit her.
Ændrer du kontoen under analysen?
Adgang og eventuelle ændringer aftales på forhånd. En analyse og udførelsen af anbefalingerne er to forskellige leverancer.
Kan du love et lavere leadbudget?
Nej. Mulighederne afhænger af marked, konto, måling, tilbud og datagrundlag. Analysen skal give et bedre beslutningsgrundlag, ikke et garanteret resultat.
Skal jeg sende loginoplysninger?
Del ikke din adgangskode. Eventuel kontoadgang aftales gennem platformens almindelige adgangsstyring med det omfang, opgaven kræver.
Lad os se på din virksomhed
Tal om en gennemgang af din annoncering.
Fortæl mig, hvor du står, og hvad du gerne vil opnå. Så afklarer vi, om jeg kan hjælpe, og hvad et konkret næste skridt bør indeholde.
Du skriver direkte til Mikkel. Opgave og næste skridt afklares i dialogen.