Søgeordsanalyse: Find de søgeord der skaber forretning
En god søgeordsanalyse handler ikke om at finde de søgeord med flest søgninger. Den handler om at finde de søgninger, der er relevante for din forretning og de kunder, du gerne vil findes af.
Her viser jeg, hvordan jeg arbejder med søgevolumen, konkurrence, søgeintention og forretningsværdi for at finde de søgeord, der faktisk er værd at satse på.
Hvad er en søgeordsanalyse?
Grundlaget for god SEO
En søgeordsanalyse er processen med at undersøge, hvad potentielle kunder søger efter på Google, hvor ofte de søger efter det, og hvad de forventer at finde, når de foretager søgningen.
Formålet er ikke bare at samle en lang liste med søgeord. Analysen skal hjælpe med at finde ud af, hvilke søgninger der er relevante for din virksomhed, hvilke sider dit website bør have, og hvor SEO indsatsen har størst potentiale.
Et søgeord med 2.000 månedlige søgninger er derfor ikke nødvendigvis mere interessant end et med 100. Hvis de 100 søgninger kommer fra mennesker, der aktivt leder efter præcis den ydelse, du sælger, kan det mindre søgeord have langt større forretningsværdi.
En søgeordsanalyse ser typisk på
Søgevolumen
Hvor mange søger efter emnet, og hvor stor er den potentielle efterspørgsel?
Søgeintention
Hvad forsøger personen faktisk at finde, forstå eller gøre med sin søgning?
Konkurrence
Hvor svært er det realistisk at opnå gode placeringer på søgningen?
Forretningsværdi
Hvor relevant er søgningen for dine ydelser, produkter og potentielle kunder?
Høj søgevolumen er ikke altid lig med høj værdi
Fra trafik til forretning
Det kan være fristende at vælge søgeord ud fra, hvor mange månedlige søgninger de har. Men høj søgevolumen er kun interessant, hvis søgningen samtidig er relevant for virksomheden og bringer de rigtige mennesker ind på websitet.
En bred søgning kan have tusindvis af månedlige søgninger, men stadig skabe meget lidt forretning. Omvendt kan et mere specifikt søgeord med langt færre søgninger være interessant, hvis personen bag søgningen er tættere på at vælge en leverandør eller købe en ydelse.
Derfor kigger jeg ikke kun på hvor mange der søger, men også på hvem der søger, hvad de leder efter, og hvor tæt søgningen ligger på en potentiel forretning.
“hvordan virker en varmepumpe”
- Bred søgning
- Informationel søgeintention
- Brugeren researcher emnet
- Lavere kommerciel relevans
“varmepumpe installatør”
- Mere specifik søgning
- Kommerciel søgeintention
- Brugeren leder efter en leverandør
- Høj relevans for ydelsen
Sådan laver jeg en søgeordsanalyse
Min metode
En søgeordsanalyse starter ikke i Ahrefs eller et andet SEO værktøj. Den starter med at forstå forretningen.
Før jeg kigger på søgevolumen og placeringer, skal jeg vide, hvad virksomheden sælger, hvilke kunder den ønsker at tiltrække, og hvilke produkter eller ydelser der har størst værdi. Ellers risikerer man at optimere efter søgeord, der måske skaber trafik, men meget lidt forretning.
Herefter bruger jeg data fra blandt andet Google, Ahrefs og Search Console til at finde og vurdere mulighederne. Men tallene træffer ikke beslutningen alene. Jeg undersøger også søgeresultaterne, konkurrenterne og den intention, der ligger bag søgningen.
Til sidst samles søgeordene i relevante grupper og kobles til de sider, der skal ranke på dem. Nogle søgeord passer til eksisterende sider, mens andre kan vise et behov for en ny landingsside eller supporting page.
Min proces ser typisk sådan ud:
Forstå forretningen
Hvad sælger virksomheden, hvilke ydelser eller produkter skaber mest værdi, og hvilke typer kunder ønsker vi at tiltrække?
Find søgeefterspørgslen
Jeg undersøger, hvad markedet faktisk søger efter, blandt andet via Google, Ahrefs, Search Console og konkurrenternes synlighed.
Analysér søgeintentionen
Jeg vurderer, hvad brugeren forventer at finde, og hvilken type side Google typisk belønner på den konkrete søgning.
Vurder konkurrence og potentiale
Et godt søgeord skal ikke kun have trafik. Det skal også være realistisk at konkurrere på og have reel værdi for forretningen.
Gruppér relaterede søgeord
Søgeord med samme eller meget tæt intention samles, så vi undgår at bygge flere sider, der ender med at konkurrere mod hinanden.
Map søgeord til de rigtige sider
Jeg beslutter, om søgeordet skal knyttes til en eksisterende side, en ny money page eller en supporting page, der styrker den samlede SEO struktur.
Prioritér indsatsen
Til sidst prioriteres mulighederne ud fra forretningsværdi, søgepotentiale, konkurrence og hvor stor sandsynligheden er for at skabe et reelt resultat.
En god søgeordsanalyse ender derfor ikke med et Excel ark med 500 søgeord. Den ender med en prioriteret plan for, hvilke søgninger virksomheden skal gå efter, hvilke sider der skal ranke på dem, og hvad der skal bygges eller optimeres for at komme derhen.
Det er først dér, søgeordsanalysen bliver rigtig værdifuld. Den går fra at være keyword research til en konkret SEO strategi.
Sådan bruger jeg søgeordsanalysen på Jul Digital
Konkret eksempel
Da jeg analyserede søgemarkedet omkring SEO for Jul Digital, fandt jeg flere relevante søgninger som blandt andet SEO konsulent, SEO rådgiver, SEO specialist og SEO ekspert.
Det ville være nærliggende at oprette fire forskellige landingssider og forsøge at optimere én side til hvert søgeord. Men det ville ikke nødvendigvis være den rigtige løsning.
Google viste allerede tegn på, at flere af søgningerne kunne dækkes af den samme side, og intentionen bag dem ligger meget tæt på hinanden: Brugeren leder efter en person med professionel SEO ekspertise.
Derfor valgte jeg at samle signalerne omkring én central money page:
Flere søgeord kan godt høre til på den samme side
Nogle søgninger fortjener deres egen side
Personen undersøger pris, budget og hvad SEO typisk koster.
Personen vil forstå keyword research og finde de rigtige søgninger.
Personen vil undersøge sit websites SEO og finde konkrete problemer og muligheder.
En god søgeordsanalyse fortæller derfor ikke kun, hvilke søgeord der er interessante. Den hjælper også med at beslutte, hvilke søgninger der skal samles på samme side, hvilke der kræver deres egen URL, og hvordan siderne skal forbindes gennem interne links.
Det giver en mere logisk struktur for både brugeren og Google – og reducerer risikoen for, at flere af dine egne sider ender med at konkurrere om de samme søgninger.
Hvad vil personen bag søgningen egentlig?
Søgeintention
Søgevolumen fortæller os, hvor mange der søger. Søgeintentionen fortæller os, hvorfor de søger.
Det er en afgørende forskel.
Hvis en person søger efter “hvad er SEO?”, leder vedkommende typisk efter viden. Søger personen derimod efter “SEO konsulent”, er behovet et andet. Her er brugeren langt tættere på at finde en person, der kan hjælpe med SEO.
Selvom begge søgninger handler om SEO, bør de derfor ikke nødvendigvis føre til den samme type side.
Når jeg vurderer søgeintentionen, kigger jeg både på selve søgeordet og på de resultater Google allerede viser. Hvis Google primært viser guides, landingssider, produktsider eller sammenligninger, fortæller det meget om, hvilken type indhold søgemaskinen vurderer bedst matcher intentionen.
Brugeren vil lære noget
Personen søger efter viden, en forklaring eller et svar på et spørgsmål.
Brugeren undersøger muligheder
Personen researcher priser, løsninger eller alternativer før en beslutning.
Brugeren er tæt på handling
Personen leder efter en konkret løsning, ydelse eller leverandør.
Brugeren leder efter noget bestemt
Personen kender allerede virksomheden, brandet eller websitet og vil finde det.
Jeg bruger derfor altid selve Google-resultatet som en del af søgeordsanalysen. SEO-værktøjer kan give data om volumen og konkurrence, men SERP'en fortæller os, hvad Google mener, brugeren ønsker at finde.
Hvilke værktøjer bruger jeg til en søgeordsanalyse?
Værktøjer
En god søgeordsanalyse bygger ikke på ét enkelt værktøj. Jeg kombinerer flere datakilder, fordi de hver især fortæller noget forskelligt om søgemarkedet, konkurrencen og det website, vi arbejder med.
Google bruger jeg blandt andet til at forstå selve søgeresultatet, søgeintentionen, autocomplete-forslag og relaterede søgninger. Det er ofte her, man bedst kan se, hvilken type indhold Google forventer at vise på et bestemt søgeord.
Ahrefs bruger jeg til at analysere søgevolumen, relaterede keywords, konkurrenter, backlinks, keyword difficulty og content gaps. Det gør det muligt at finde både de oplagte søgninger og de muligheder, konkurrenterne allerede får trafik fra.
Google Search Console viser, hvilke søgninger et website allerede får impressions og placeringer på. Det er ekstremt værdifuldt, fordi man ofte kan finde sider, der allerede ligger tæt på gode placeringer og derfor kan være hurtigere at løfte end helt nye emner.
Den vigtigste pointe
Værktøjerne leverer data. Analysen består i at træffe de rigtige beslutninger ud fra dataen.
To personer kan kigge på præcis den samme Ahrefs-eksport og ende med to vidt forskellige SEO-strategier.
Forskellen ligger i, hvordan søgeordene bliver vurderet i forhold til søgeintention, konkurrence, eksisterende sider og virksomhedens forretning.
Ofte stillede spørgsmål om søgeordsanalyse
FAQ om søgeordsanalyse
Hvad er en søgeordsanalyse?
En søgeordsanalyse er en undersøgelse af, hvad potentielle kunder søger efter på Google, hvor stor efterspørgslen er, hvilken intention der ligger bag søgningerne, og hvor relevante de er for virksomheden. Resultatet bruges til at beslutte, hvilke søgeord og sider SEO indsatsen bør fokusere på.
Hvilke værktøjer kan bruges til søgeordsanalyse?
Jeg bruger primært Google, Ahrefs og Google Search Console. Ahrefs giver blandt andet data om søgevolumen, konkurrencen og konkurrenternes keywords, mens Search Console viser de søgninger, et website allerede bliver vist på. Google bruger jeg især til at analysere søgeresultatet og søgeintentionen.
Hvor mange søgeord skal én side optimeres til?
Der findes ikke et bestemt antal. Flere søgeord kan sagtens høre til på samme side, hvis søgeintentionen er den samme eller meget tæt. Målet er ikke at lave én side pr. keyword, men at forstå hvilke søgninger Google forventer kan dækkes af samme indhold.
Hvordan bruges søgeordsanalysen i SEO arbejdet?
Analysen bliver fundamentet for prioriteringen af SEO indsatsen. Den hjælper med at afgøre, hvilke eksisterende sider der bør optimeres, hvilke nye sider der bør bygges, og hvor der efterfølgende kan være behov for eksempelvis content, interne links og linkbuilding for at forbedre placeringerne.
Hvordan laver man en søgeordsanalyse?
Jeg starter med at forstå virksomheden og dens vigtigste produkter eller ydelser. Derefter undersøger jeg søgeefterspørgsel, konkurrenter, søgevolumen og search intent. Til sidst grupperes søgeordene og kobles til eksisterende eller nye sider, hvorefter mulighederne prioriteres efter potentiale og forretningsværdi.
Er søgevolumen det vigtigste, når man vælger søgeord?
Nej. Et søgeord med få månedlige søgninger kan være langt mere værdifuldt end et stort keyword, hvis brugeren er tættere på at købe eller vælge en leverandør. Derfor vurderer jeg søgevolumen sammen med intention, konkurrence og forretningsværdi.
Hvad er forskellen på et primært og sekundært søgeord?
Det primære søgeord beskriver typisk sidens vigtigste emne og den søgning, siden primært skal konkurrere på. Sekundære søgeord er nært beslægtede variationer og underemner, som den samme side også naturligt kan være relevant for.
Kan jeg selv lave en søgeordsanalyse?
Ja. Især Google og Search Console kan give mange værdifulde indsigter uden avancerede værktøjer. Den svære del er ofte ikke at finde keywords, men at vurdere, hvilke der er værd at prioritere, hvordan de skal grupperes, og hvilke sider der bør ranke på dem. Det kan eksempelvis være at vurdere, om en søgning fortjener sin egen side – som vi har gjort med SEO priser – eller om flere beslægtede søgninger bør samles på én stærk side. Den vurdering og prioritering er en central del af mit arbejde som SEO konsulent.
Ved du, hvilke søgeord din virksomhed bør satse på?
En søgeordsanalyse kan vise, hvor potentialet ligger, hvilke sider der bør prioriteres, og hvilke søgninger der faktisk er relevante for din forretning.
Jeg starter med at kigge på dit website, dine nuværende placeringer og markedet omkring dig. Herfra kan vi finde de muligheder, der giver mest mening at arbejde videre med.
Du er altid velkommen til at tage fat i mig, hvis du vil have mit blik på din SEO.